Na era digital atual, entender de onde vem o tráfego do seu site e como os visitantes interagem com o seu conteúdo é fundamental para o sucesso da sua empresa.

Para as empresas locais, uma das ferramentas mais valiosas é o Google Business Profile (GBP). Ao otimizar e manter um GBP robusto, as empresas podem aumentar significativamente sua visibilidade na Pesquisa do Google e no Google Maps.

Entretanto, a visibilidade por si só não é suficiente. Para entender de fato a eficácia da sua GBP na geração de tráfego e na conversão de clientes, você precisa rastrear os cliques nos links. É nesse ponto que os parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) entram em ação.

O que é o UTM e como ele funciona?

Os parâmetros UTM são tags que você pode adicionar a um URL, o que lhe permite rastrear informações específicas sobre como os visitantes chegam ao seu site. Essas tags são anexadas ao final de um URL e fornecem dados valiosos para sua plataforma de análise (como o Google Analytics). Ao usar os parâmetros UTM, você pode determinar quais campanhas específicas estão direcionando tráfego para o seu site, o que lhe permite medir e otimizar seus esforços de marketing com mais eficiência.

Quando um usuário clica em um link com parâmetros UTM, essas tags são enviadas de volta à sua ferramenta de análise, que registra e categoriza o tráfego de acordo com os parâmetros que você definiu. Essas informações são valiosas porque fornecem insights sobre quais canais, campanhas e tipos de conteúdo são mais eficazes para gerar tráfego e conversões.

Os principais elementos do UTM: Foco nos 4 usados no gerador de UTM

Os principais elementos do UTM: Concentre-se nos 4 usados no gerador de UTMExistem cinco parâmetros padrão de UTM, mas, para simplificar e aumentar a eficácia, vamos nos concentrar nos quatro que são mais comumente usados e incluídos em nosso gerador de UTM:

1. Origem da campanha (utm_source): Esse parâmetro identifica de onde o tráfego está vindo. Por exemplo, no contexto do Google Business Profile, a origem geralmente é definida como “gbp” para indicar o tráfego proveniente do Google Business Profile. Em nosso UTM Generator, esse parâmetro é predefinido como “gbp” para proporcionar consistência e clareza no rastreamento.
2. Meio da campanha (utm_medium): Esse parâmetro ajuda a categorizar o tipo de tráfego. Por exemplo, pode ser “e-mail”, “social” ou “orgânico”. Para rastrear cliques em links do seu GBP, o meio é definido como “orgânico” porque esses cliques são gerados organicamente a partir do perfil da sua empresa no Google, e não por meio de publicidade paga. Nosso gerador de UTM define automaticamente esse parâmetro como “orgânico”.
3. Nome da campanha (utm_campaign): O nome da campanha é um identificador-chave para uma campanha de marketing ou promoção específica. Pode ser o lançamento de um produto, uma venda sazonal ou qualquer esforço de marketing que você queira rastrear separadamente. No contexto do GBP, isso pode representar diferentes elementos, como uma listagem específica, uma reserva de compromisso, um link de menu ou uma postagem promocional. Nosso gerador de UTM oferece um menu suspenso com opções predefinidas, como “listagem”, “consulta”, “menu”, “produtos”, “pós-oferta”, “pós-evento”, “pós-atualização”, “atividade” e “ingressos”. Essas opções ajudam a categorizar os tipos de interações que os usuários têm com o seu perfil.
4. Conteúdo da campanha (utm_content): Esse parâmetro é opcional, mas muito útil para distinguir entre diferentes variações do mesmo anúncio ou link. Por exemplo, se você tiver vários links em uma única publicação do GBP ou diferentes calls to action, poderá usar o parâmetro content para diferenciá-los. Em nosso gerador de UTM, esse campo é deixado em branco para que o usuário o preencha manualmente, com instruções para usar somente letras minúsculas e separar as palavras com hífens (por exemplo, “summer-sale-banner”).

Como o Gerador de UTM Funciona

Nosso gerador de UTM é uma ferramenta fácil de usar, projetada para simplificar o processo de criação de URLs com marcação UTM para rastrear cliques em links do seu perfil do Google Business. Aqui está um guia passo a passo sobre como ele funciona:

1. Insira o URL: O usuário começa inserindo o URL básico da página que deseja rastrear. Pode ser a página inicial, uma página de produto específica ou qualquer página de destino relevante para a campanha.
2. Origem da campanha: Esse parâmetro é predefinido como “gbp” para indicar que a origem do tráfego é o Google Business Profile. O usuário não precisa alterar isso, garantindo um rastreamento consistente.
3. Meio da campanha: Esse parâmetro também é predefinido como “orgânico” porque o tráfego gerado pelo Google Business Profile é normalmente orgânico. Esse campo está bloqueado para evitar confusão ou classificação incorreta.
4. Selecione o nome da campanha: O usuário seleciona o nome da campanha em um menu suspenso. As opções disponíveis incluem “listagem”, “consulta”, “menu”, “produtos”, “pós-oferta”, “pós-evento”, “pós-atualização”, “atividade” e “tíquetes”. Essas opções predefinidas ajudam a garantir que os nomes das campanhas sejam padronizados e facilmente identificáveis em seus relatórios de análise.
5. Insira o conteúdo da campanha: O usuário preenche o campo Campaign Content (Conteúdo da campanha) com um descritor personalizado específico do link ou da chamada para ação que está rastreando. Pode ser algo como “july-offer-button” ou “new-menu-link”. São fornecidas instruções claras para usar somente letras minúsculas e hífens, tornando os links mais legíveis e consistentes.
6. Gerar URL UTM: Após o preenchimento de todos os campos, o usuário clica no botão “Generate UTM URL” (Gerar URL UTM). A ferramenta combina automaticamente todos os parâmetros em um único e coeso URL com marcação UTM, que é exibido em uma caixa de saída para o usuário copiar e usar em seu perfil do Google Business ou em qualquer outro canal de marketing.

Por Quê Usar Um Gerador De UTM?

O uso de um gerador de UTM simplifica o processo de criação de parâmetros de UTM, reduzindo o risco de erros e garantindo a consistência em todos os seus esforços de rastreamento. Com URLs marcados corretamente, você obtém acesso a análises detalhadas que fornecem uma imagem clara do desempenho dos diferentes elementos do seu Perfil comercial do Google. Esses dados são essenciais para a tomada de decisões informadas sobre onde concentrar seus esforços de marketing, qual conteúdo tem mais repercussão junto ao seu público e como maximizar o retorno sobre o investimento.

Conclusão

Com o uso eficaz de parâmetros UTM para rastrear cliques em links do seu perfil do Google Business, você pode obter insights valiosos sobre o comportamento e as preferências do seu público. Nosso Gerador de UTM torna esse processo simples e eficiente, permitindo que você se concentre mais na criação de um ótimo conteúdo e menos nos aspectos técnicos do rastreamento. Comece a usar o UTM Generator hoje mesmo para otimizar sua estratégia de GBP e gerar mais tráfego e conversões para seu site!