O desafio e a estratégia adotada
Quando alguém procura um veterinário especialista, raramente escolhe o primeiro nome que aparece sem antes buscar sinais de confiança.
O tutor quer saber:
- Quem realmente atua naquela especialidade?
- Qual profissional possui experiência comprovada?
- Onde fica a clínica?
- Quais tratamentos e exames são oferecidos?
- O que outros clientes dizem sobre o atendimento?
- Quais profissionais são reconhecidos como referências na cidade?
Hoje, essas perguntas não são feitas apenas no Google tradicional. Elas também são levadas ao ChatGPT, Gemini, Perplexity e às respostas geradas por inteligência artificial dentro do próprio Google.
A maneira como os brasileiros procuram informações está mudando. O Brasil já está entre os três países com maior uso semanal do ChatGPT, com cerca de 140 milhões de mensagens enviadas diariamente.
O impacto também começa a aparecer no tráfego dos sites: uma análise da Similarweb identificou aproximadamente 2 milhões de visitas ao UOL provenientes de chatbots de IA em apenas seis meses
O Google vem ampliando os Resumos de IA no Brasil desde 2024. Em um estudo internacional da Ahrefs, o recurso apareceu em aproximadamente 25,2% das consultas brasileiras analisadas. Embora essa taxa varie conforme o conjunto de palavras-chave, ela demonstra que as respostas geradas por IA já estão presentes em uma parte significativa das buscas no país.
Esses dados mostram que ferramentas como ChatGPT, Google com IA, Gemini, Perplexity e Claude estão se tornando novos pontos de contato entre empresas e potenciais clientes.
Foi nesse novo cenário de busca que a ViaWeb Marketing aplicou os princípios do Local Authority Blueprint para fortalecer a presença digital de três clientes veterinários especialistas no Recife:
- Dr. Homero Firmo, CRMV – PE / 3133, especialista em oncologia veterinária na Pet’s House;
- Dra. Katarina Fontes, CRMV – PE / 3626, especialista em fisiatria e reabilitação animal na FisioPETerapia;
- Dr. Ilvio Vidal, CRMV – PE / 2759, especialista em cardiologia veterinária na Kardyo.
O resultado foi uma presença consistente nas respostas dos principais buscadores de IA. Em diferentes pesquisas, os profissionais passaram a ser citados entre os nomes de maior destaque, mais recomendados ou mais fortes em suas respectivas especialidades.
O desafio: ser reconhecido como especialista, não apenas como mais uma clínica veterinária
Os três clientes já possuíam experiência real, formação especializada e serviços relevantes.
O problema não estava na qualidade do trabalho.
O desafio era fazer com que o Google, os buscadores de IA e os tutores compreendessem claramente:
- quem era cada profissional;
- qual era sua especialização;
- quais problemas tratava;
- quais serviços oferecia;
- onde atendia;
- por que possuía autoridade naquela área;
- quais evidências sustentavam sua reputação.
Sem essa clareza, um profissional altamente qualificado pode ser confundido com uma clínica generalista ou simplesmente não aparecer quando alguém procura especificamente por um oncologista, cardiologista ou fisiatra veterinário.
O Local Authority Blueprint parte justamente desse princípio: antes que o Google possa recomendar uma empresa ou profissional, ele precisa entender com clareza o que aquela empresa faz, quem atende, onde atua e por que merece confiança.
A estratégia, portanto, não foi tentar manipular uma resposta de IA.
A estratégia aplicada: os pilares do Local Authority Blueprint
O trabalho foi estruturado com base na fundação e nos quatro pilares do Local Authority Blueprint:
- Identidade clara do negócio;
- Presença forte no Perfil da Empresa no Google;
- Site que gera confiança;
- Autoridade reconhecida;
- Credibilidade comprovada.
Esses elementos foram trabalhados de forma integrada. O próprio Blueprint destaca que o Perfil da Empresa no Google, o site, as avaliações, o conteúdo e as menções externas precisam contar a mesma história clara e confiável.
1. Fundação: uma identidade profissional clara
O primeiro passo foi definir claramente o posicionamento de cada profissional.
Dr. Homero Firmo
A presença digital precisava comunicar de forma consistente que ele era:
- médico-veterinário especializado em oncologia;
- profissional com ampla experiência na área;
- referência em consulta oncológica, cirurgia, quimioterapia e acompanhamento de animais com câncer;
- responsável pelo atendimento oncológico da Pet’s House Recife.
Dr. Ilvio Vidal
A comunicação precisava deixar claro que ele era:
- médico-veterinário especializado em cardiologia;
- profissional com mais de duas décadas de atuação;
- responsável pela Kardyo — Cardiologia Veterinária;
- especialista em avaliação, diagnóstico, exames e acompanhamento de doenças cardíacas em cães e gatos.
Dra. Katarina Fontes
A presença digital foi estruturada para apresentá-la como:
- médica-veterinária especializada em fisiatria e reabilitação animal;
- mestre em Reabilitação Animal;
- profissional experiente em fisioterapia veterinária;
- referência em tratamentos como hidroterapia, laserterapia, cinesioterapia e eletroterapia.
Essas informações não poderiam aparecer somente em uma página isolada.
Elas precisavam estar alinhadas no site, no Perfil da Empresa no Google, nas páginas de serviços, nos conteúdos, nas avaliações e em outras fontes encontradas pelos sistemas de busca.
O Blueprint chama esse processo de fortalecimento da identidade do negócio: alinhar clientes, serviços, localidades, problemas resolvidos, resultados desejados e fatores de diferenciação.
2. Perfil da Empresa no Google: clareza no primeiro contato
O Perfil da Empresa no Google frequentemente representa o primeiro contato entre o tutor e o profissional.
Por isso, a ViaWeb trabalhou para que os perfis apresentassem informações precisas e coerentes sobre:
- categoria profissional;
- especialidade;
- serviços;
- descrição;
- endereço ou área de atendimento;
- telefone;
- site;
- fotos;
- avaliações;
- publicações;
- perguntas frequentes.
O objetivo não era apenas preencher campos.
Era transformar cada perfil em uma introdução clara e confiável ao profissional, exatamente como orienta o primeiro pilar do Local Authority Blueprint.
Isso também ajudou a conectar o nome do profissional à sua especialidade e à cidade do Recife.
3. Site: profundidade suficiente para demonstrar especialização
Um perfil no Google pode apresentar o profissional, mas é o site que oferece espaço para explicar sua experiência e seus serviços em profundidade.
Foram desenvolvidas e aprimoradas páginas específicas sobre as especialidades, os tratamentos e as dúvidas mais importantes dos tutores.
Entre os tipos de conteúdo trabalhados estavam:
- páginas sobre consultas especializadas;
- páginas para tratamentos e exames;
- conteúdos sobre doenças e sintomas;
- explicações sobre procedimentos;
- respostas para dúvidas frequentes;
- informações sobre formação e experiência profissional;
- orientações para tutores que buscavam atendimento especializado.
Essa estrutura ajudou os buscadores a encontrar informações claras sobre o que cada profissional fazia.
Também permitiu que os sistemas de IA conectassem diferentes elementos:
profissional + especialidade + serviços + localização + experiência + evidências de confiança.
O segundo pilar do Blueprint estabelece que um site forte deve explicar claramente o serviço, a localização atendida, o problema resolvido, os diferenciais e o próximo passo para o cliente.
4. Autoridade: sinais encontrados além do próprio site
Um site afirma o que o profissional diz sobre si mesmo.
A autoridade aumenta quando outras fontes confirmam essas informações.
Por isso, o trabalho também buscou fortalecer sinais externos, como:
- perfis profissionais;
- associações;
- diretórios;
- redes sociais;
- referências institucionais;
- conteúdos em plataformas externas;
- menções em fontes confiáveis;
- informações consistentes em diferentes propriedades digitais.
Esses sinais ajudam os mecanismos de busca a confirmar que o profissional existe, atua naquela área e possui uma relação legítima com a especialidade e a localidade.
O Local Authority Blueprint destaca que os sistemas de IA podem usar diretórios, associações, organizações, artigos, vídeos e menções de terceiros para compreender quando uma empresa ou profissional é uma fonte ou recomendação relevante.
5. Credibilidade: evidências que reduzem a incerteza
Os buscadores de IA não encontraram apenas textos afirmando que os profissionais eram especialistas.
Eles encontraram sinais de credibilidade, como:
- anos de experiência;
- formação;
- especializações;
- serviços oferecidos;
- avaliações de clientes;
- estrutura das clínicas;
- participação em associações;
- informações sobre tratamentos;
- consistência entre diferentes fontes.
Credibilidade não é construída repetindo que alguém é “o melhor”.
Ela é construída apresentando provas que ajudam o cliente — e os mecanismos de busca — a chegar a essa conclusão.
Esse é o princípio do quarto pilar do Blueprint: mostrar experiência, avaliações, certificações, histórias, resultados, informações sobre a equipe e outros sinais que confirmem a capacidade do profissional.
Os resultados nos buscadores de IA
Os resultados mostram os três especialistas aparecendo com destaque em respostas geradas por diferentes mecanismos de inteligência artificial.
É importante observar que não existe um ranking oficial e permanente capaz de determinar objetivamente quem é “o melhor” profissional. As próprias ferramentas de IA costumam fazer essa ressalva.
Mesmo assim, esses sistemas analisam sinais públicos como especialização, experiência, avaliações, conteúdo, presença digital e referências externas. A partir disso, apresentam os profissionais que consideram mais relevantes, confiáveis ou adequados para iniciar uma avaliação.
Foi nesse contexto que os clientes da ViaWeb passaram a se destacar.
Dr. Homero Firmo: referência em oncologia veterinária no Recife
Em pesquisas como:
- “melhor oncologista veterinário no Recife”;
- “quem é o melhor oncologista veterinário no Recife?”;
o Dr. Homero Firmo apareceu repetidamente entre os principais nomes recomendados.
As respostas geradas por Google, ChatGPT, Gemini e Perplexity destacaram aspectos como:
- mais de 15 anos de experiência;
- especialização em oncologia veterinária;
- atuação em cirurgia oncológica;
- atendimento na Pet’s House Recife;
- experiência com diagnóstico, quimioterapia e acompanhamento oncológico;
- reconhecimento como um dos pioneiros da especialidade na cidade.
Em uma das respostas, o ChatGPT afirmou que, com base nos sinais públicos encontrados, o Dr. Homero era o nome mais forte para começar uma avaliação oncológica.
O Gemini também o apresentou entre as principais referências do Recife. Já o Perplexity o incluiu entre as primeiras opções para quem procurava atendimento especializado.
O que esse resultado demonstra
O Dr. Homero não apareceu em uma única busca isolada.
Diferentes sistemas encontraram sinais semelhantes sobre sua experiência, formação, serviços e atuação profissional. Isso mostra que sua identidade como oncologista veterinário estava clara e confirmada por diferentes fontes.
Dr. Ilvio Vidal: destaque em cardiologia veterinária no Recife
Resultados semelhantes foram encontrados em pesquisas como:
- “quem é o melhor cardiologista veterinário no Recife?”;
- “melhor cardiologista veterinário no Recife”.
O Dr. Ilvio Vidal e a Kardyo — Cardiologia Veterinária apareceram com destaque em respostas do Google, ChatGPT, Gemini e Perplexity.
As ferramentas o descreveram como:
- um dos cardiologistas veterinários mais experientes da cidade;
- um dos nomes mais reconhecidos na especialidade;
- profissional com mais de 20 anos de atuação;
- pioneiro em cardiologia veterinária na região;
- especialista dedicado ao diagnóstico e tratamento de doenças cardíacas em cães e gatos;
- nome forte para quem procura atendimento cardiológico especializado.
O Google o apresentou como um dos melhores e mais experientes cardiologistas veterinários do Recife.
O ChatGPT destacou a Kardyo e a experiência do Dr. Ilvio.
O Gemini o descreveu como um dos profissionais mais lembrados e recomendados da cidade.
O Perplexity afirmou que ele era o nome que mais se destacava entre as fontes encontradas e o indicou como a sugestão mais forte para quem desejava um especialista dedicado.
O que esse resultado demonstra
Os mecanismos de IA não encontraram apenas o nome do profissional.
Eles compreenderam sua especialidade, experiência, clínica, localização, exames realizados e foco de atendimento.
Isso tornou o Dr. Ilvio mais fácil de reconhecer como uma referência específica em cardiologia veterinária, em vez de apenas mais um profissional do setor.
Dra. Katarina Fontes: referência em fisiatria e reabilitação animal
A mesma estratégia produziu resultados para buscas como:
- “melhor fisioterapeuta veterinário no Recife”;
- “melhor fisiatra veterinário no Recife”.
A Dra. Katarina Fontes e a FisioPETerapia apareceram com destaque em respostas do Google, Claude, Gemini e Perplexity.
As ferramentas destacaram:
- 17 anos de experiência em reabilitação animal;
- formação especializada;
- mestrado em Reabilitação Animal;
- atuação com fisiatria e fisioterapia veterinária;
- tratamentos como hidroterapia, laserterapia, cinesioterapia e eletroterapia;
- experiência no atendimento de animais com dor, dificuldade de locomoção e necessidade de recuperação pós-cirúrgica.
O Google apresentou a FisioPETerapia e a Dra. Katarina como a primeira opção entre os principais serviços de fisioterapia veterinária do Recife.
Outra ferramenta, o Claude, destacou sua formação, experiência e variedade de técnicas terapêuticas.
O Gemini colocou a profissional na primeira posição e a descreveu como um dos nomes mais renomados e experientes da região.
O Perplexity também destacou sua especialização, sua presença digital e o foco da clínica em reabilitação animal.
O padrão presente nos três casos
Embora os profissionais atuem em especialidades diferentes, os resultados mostram um padrão semelhante.
Cada um passou a ser compreendido pelos buscadores a partir de uma combinação de sinais.
| Elemento | Como contribuiu |
| Identidade clara | Associou o nome do profissional à especialidade correta |
| Perfil da Empresa no Google | Confirmou serviços, localização, avaliações e dados de contato |
| Site especializado | Forneceu profundidade sobre tratamentos, experiência e problemas atendidos |
| Conteúdo útil | Respondeu às dúvidas reais dos tutores |
| Autoridade externa | Confirmou informações em fontes além do próprio site |
| Credibilidade | Apresentou experiência, formação, avaliações e evidências de especialização |
| Consistência | Fez diferentes plataformas encontrarem a mesma história profissional |
Os buscadores de IA não dependeram de uma única página.
Eles encontraram um conjunto coerente de informações.
O nome do profissional, a especialidade, os serviços, a cidade, a experiência e os fatores de confiança apareciam conectados em diferentes pontos da presença digital.
Essa consistência facilitou a interpretação e a recomendação.
Quando a IA influencia a escolha
Ser citado por um buscador de IA não é apenas uma nova forma de ranking.
Essas respostas podem influenciar a etapa de consideração do cliente.
O tutor não está simplesmente pesquisando “oncologista veterinário”.
Ele está perguntando:
- Quem é uma referência?
- Qual profissional possui mais experiência?
- Por onde devo começar?
- Qual clínica é mais especializada?
- Quem parece mais adequado para o caso do meu animal?
Quando um sistema de IA responde apresentando um profissional como “nome forte”, “principal referência”, “um dos mais recomendados” ou “primeira opção”, ele ajuda a reduzir a incerteza antes do primeiro contato.
Isso aproxima o profissional da decisão do cliente.
Os fundamentos do SEO por trás dos resultados
Os resultados não vieram de uma única otimização ou de uma técnica isolada.
Eles foram construídos a partir do fortalecimento de toda a presença digital.
O trabalho da ViaWeb ajudou os mecanismos de busca a responder quatro perguntas fundamentais:
- O que esse profissional faz?
- Onde ele atende?
- Quais evidências demonstram sua especialização e credibilidade?
- Por que ele pode ser uma recomendação relevante para o tutor?
Essas são as mesmas perguntas que orientam o Local Authority Blueprint.
Os resultados também demonstram que a preparação para as buscas com IA não deve ser tratada como uma atividade separada do SEO local.
Uma presença forte nos mecanismos de inteligência artificial é consequência de fundamentos bem construídos:
- posicionamento claro;
- informações consistentes;
- conteúdo útil;
- autoridade;
- reputação;
- provas de experiência;
- presença em fontes confiáveis.
Resultados principais
A implementação do Local Authority Blueprint contribuiu para que:
- o Dr. Homero Firmo fosse citado por diferentes buscadores como um dos principais nomes da oncologia veterinária no Recife;
- o Dr. Ilvio Vidal fosse apresentado como um dos cardiologistas veterinários mais experientes e reconhecidos da cidade;
- a Dra. Katarina Fontes aparecesse entre as primeiras e mais recomendadas referências em fisioterapia, fisiatria e reabilitação animal no Recife;
- os três profissionais fossem associados corretamente às suas especialidades;
- as respostas destacassem não apenas seus nomes, mas também experiência, formação, serviços, localização e diferenciais;
- diferentes plataformas chegassem a conclusões semelhantes com base nos sinais disponíveis na internet.
Conclusão: autoridade local também influencia as buscas com IA
Os buscadores estão mudando.
Mas os fundamentos de uma presença digital confiável continuam os mesmos.
Para recomendar um profissional, os sistemas precisam encontrar informações claras, coerentes e confirmadas por diferentes sinais.
O Local Authority Blueprint foi criado para construir exatamente essa estrutura.
Ao alinhar identidade profissional, Perfil da Empresa no Google, site, autoridade e credibilidade, a ViaWeb ajudou seus clientes a se tornarem mais fáceis de encontrar, compreender, confiar e recomendar.
Os resultados apresentados neste case study mostram três especialistas reais sendo reconhecidos por diferentes mecanismos de IA em suas respectivas áreas.
Não por meio de atalhos.
Não por meio de afirmações vazias.
Mas por meio de uma presença digital completa, construída sobre experiência verdadeira, conteúdo útil, informações consistentes e provas de autoridade.
Você está preparado para ser recomendado pelos buscadores de IA?
Seus futuros clientes já estão fazendo perguntas ao Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity e outras ferramentas.
A questão é:
quando eles perguntarem quem é uma referência em sua especialidade, sua empresa será encontrada e considerada?
A ViaWeb Marketing analisa os elementos que influenciam sua presença no Google e nos buscadores de IA:
- Perfil da Empresa no Google;
- site;
- conteúdo;
- avaliações;
- autoridade;
- credibilidade;
- consistência das informações;
- presença nas respostas geradas por IA.
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